С 1 сентября россиянам грозят штрафы до 500 тысяч рублей за рекламу в Instagram*

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России с 1 сентября 2024 года начинает применять новые правила регулирования рекламы в социальных сетях, которые затрагивают в том числе запрещенную в РФ платформу Instagram* (принадлежит Meta*, признанной экстремистской организацией). Согласно поправкам к закону "О рекламе", под запрет попадают все виды скрытой и нативной рекламы в соцсетях.

Ключевые изменения:

• Запрещается распространение нативной рекламы (интегрированной в контент);

• Под ограничения попадает скрытая реклама (без явного указания на рекламный характер);

• Распространение на старый контент — не удаленные ранее публикации;

• Максимальный штраф для физических лиц достигнет 500 000 рублей;

• Для юридических лиц штрафы составят до 1 млн рублей.

Особенности регулирования:
Новые правила требуют явного пометки рекламных публикаций пометкой "реклама" с указанием рекламодателя. При этом ответственность распространяется на всех пользователей, включая блогеров и инфлюенсеров.

Контекст:
Решение связано с исполнением законодательства о запрете деятельности экстремистских организаций на территории РФ. Ранее Роскомнадзор заблокировал доступ к платформам Meta* на территории России, однако многие пользователи продолжают использовать VPN для доступа к ним.

Экспертные оценки:
По данным исследования "Медиалогии", более 43% российских блогеров продолжают вести аккаунты в Instagram*, причем 28% из них размещают рекламный контент. ФАС предупредила, что будет отслеживать compliance через автоматизированные системы мониторинга.

*Источники: Официальное сообщение ФАС России, поправки к Федеральному закону "О рекламе" № 38-ФЗ, данные исследования "Медиалогия" за Q2 2024 года.*

*Примечание: Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ как экстремистская.