X5 провела ребрендинг: убрала слово Group из названия и представила новый слоган «Главные в еде»

Крупнейшая российская розничная сеть X5 инициировала масштабный ребрендинг. Теперь компания известна просто как X5. Новый слоган «Главные в еде» подчеркивает её позицию лидера на рынке продовольственной розницы. Визуальная идентичность также была полностью обновлена, включая дизайн-системы и фотостиль.

Под управлением X5 более 27 тысяч магазинов, включая сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик». Ребрендинг — часть стратегии развития компании, укрепляющей её позиции и повышающей узнаваемость.

Старший аналитик нашего финансового маркетплейса Иван Багетов отметил: «Отказ от слова Group и слоган "Главные в еде" говорят о переходе X5 к более интегрированной модели. Это не косметические изменения, а стратегический шаг, направленный на укрепление восприятия компании как единого холдинга, а не конгломерата. В условиях растущей конкуренции такой ребрендинг усиливает корпоративную идентичность и демонстрирует экспертизу компании в области питания».

Эксперты считают, что ребрендинг отвечает современным трендам в ритейле, где важно целостное восприятие бренда и его ценностное предложение для потребителей.