Сбережения россиян достигли рекордных 57,3 трлн рублей в 2025

Аналитическая компания Frank RG 23 апреля 2025 года представила исследование «Вклады и накопительные счета в России 2025». По его данным, сберегательные продукты составляют более половины сбережений россиян, а в 2024 году их доля достигла 51,8%; еще 23,3% пришлись на наличные деньги, 24,9% — на инвестиции. Объем капитала на вкладах и счетах почти удвоился с 2019 года и к 2024 году составил 57,3 трлн рублей.

Основной причиной роста является длительное удержание высокой ключевой ставки. В 2024 году рынок сберегательных продуктов продемонстрировал пятикратное ускорение. Средний вклад увеличился на 20% за два года, с акцентом на состоятельных клиентов, вкладывающих свыше 3 млн рублей; доля таких вкладов составила 47,7% от общего объема.

Граждане откладывают средства для различных целей, включая отдых (35%) и пенсию (32%), но более 70% делают это без четкой цели. Приветственные бонусы для новых клиентов, которые со временем сокращаются, стали популярным трендом 2024 года, но 29% клиентов готовы перемещать сбережения между банками ради лучших условий. Это породило новый тип вкладчиков — «охотников за выгодой».

Клиенты становятся более требовательными, и для их лояльности банкам следует обращать внимание не только на продукты (важны для 36% массовых и 33,3% премиальных клиентов), но и на репутацию (её указали 33,8% массовых и 35,2% премиальных) и качество обслуживания, включая работу службы поддержки (важно для 30,2% массовых и 31,5% премиальных).