Почему в Китае растет популярность российских товаров

Витрины магазинов украшены в национальных цветах России - белом, синем и красном, а над головами посетителей развеваются флаги Китая и России. У входа покупателей встречают красочные русские матрешки, практически человеческого роста. Полки магазинов буквально переполнены всевозможными российскими товарами, начиная с шоколада и печенья и заканчивая медом и водкой.

В Китае стремительно растет популярность магазинов, предлагающих продукцию российского производства. Скорость распространения таких торговых точек поражает даже местных жителей, а в китайских социальных сетях активно обсуждают загадочный феномен их неожиданного появления. Все больше жителей Поднебесной интересуются, как и почему эти магазины буквально возникли из ничего.

За последние несколько лет по всей территории Китая открылось огромное количество подобных магазинов. Предприниматели активно используют благосклонное отношение китайской общественности к России, чтобы укрепить торговые связи между Пекином и Москвой, что заметно с 2022 года, когда события на Украине привели к усилению международных санкций против России.

Китай, в свою очередь, предложил российской экономике спасение от тяжелого воздействия санкций, и объем двусторонней торговли регулярно обновлял рекорды. Перевес в импорте занимают российская нефть, природный газ и уголь, но немалую долю составляет и продукция аграрно-продовольственного сектора, включающая в себя такие привлекающие внимание продукты, как мороженое, печенье и сухое молоко.

Китайские фирмы не пропускают возможность получения прибыли. По официальным данным, начиная с 2022 года было зарегистрировано более 2 500 новых компаний, специализирующихся на продаже российских товаров, причём почти половина из них появилась только в прошлом году. Из них около 80% продолжают свою деятельность, что подтверждается актуальными данными реестра фирм. Большинство компаний расположено в Хэйлунцзяне, северо-восточной провинции, граничащей с Россией, но за два года фирмы начали активно расширяться по стране.

Кроме морепродуктов и сельхозпродукции, лежащих в основе китайского продовольственного импорта из России, значительный интерес у потребителей вызывают шоколад и сухое молоко под маркой "Сделано в России". Однако стремительный и внушительный рост числа таких торговых точек породил сомнения в подлинности товара. Исследования и проверки, проведенные журналистами и блогерами, показали, что часть продукции, помеченной как российская, на самом деле производится на китайских заводах, что привело власти к решению о принятии жестких мер против маркировки и рекламы, вводящих в заблуждение покупателей.

В феврале на полке магазина российских товаров в центре Пекина аккуратными рядами выложены конфеты, печенье и сухое молоко — это самые популярные продукты. "Лучше всего продаются мед и шоколад — это наши ключевые товары. Качество их на высоте", — прокомментировала продавец, подчеркивая разнообразие ассортимента шоколада.

В это время громкоговорители в магазине зазывают клиентов, прославляя российские продукты за натуральность, высокие стандарты качества и пользу для здоровья. "Наш магазин — это не просто место покупки российских товаров, но и площадка, где можно познакомиться с русской культурой и ее уникальной привлекательностью", — гласит рекламный слоган магазина.

Турист из северной провинции Шаньси по имени Лян Цзинхао отмечает наличие множества таких магазинов на его родине. "Россия — замечательная страна, у нее огромная территория и много ресурсов, а русские — дружелюбный народ", — подчеркнул он в интервью.

Двадцатилетняя Су, открывшая с начала сентября прошлого года уже три магазина с русскими товарами в городе Пинлян на северо-западе провинции Ганьсу, делится собственными наблюдениями. "Китай и Россия поддерживают теплые отношения в последние годы, и я сама лично испытываю симпатию к России как к стране", — говорит она.

Магазины Су также предлагают продукцию из Шри-Ланки и Австралии, однако российские товары принимаются покупателями более радушно. "Мне кажется, что российские продукты лучше соответствуют вкусовым предпочтениям и требованиям населения", — добавляет она.

Пока продолжается спецоперация на Украине, Китай и Россия укрепили свои отношения, формируя новую тенденцию, вызванную совместной позицией против США и единой целью — стремиться к изменениям в мировом порядке, руководимом Вашингтоном. Китайское общество активно поддерживает Россию и ее лидера-автократа.

В 2024 году университет Цинхуа в Пекине, при Центре международной безопасности и стратегии, провёл опрос. В этом исследовании выяснилось, что 66% респондентов выразили "очень благоприятное" или "существенно благоприятное" отношение к России, тогда как примерно 76% имели "неблагоприятное" мнение о США. Китайские государственные источники сообщают, что интерес к продукции из России начал формироваться ещё в начале 2022 года.

Через несколько дней после того, как российская армия пересекла границы с Украиной, в китайских социальных сетях популярность начал набирать "Российский национальный павильон" — онлайн-магазин, созданный с поддержкой российского посольства в Китае. Покупатели в Китае активно приобретали разнообразные продукты — от конфет до чая в пакетиках. Согласно китайским СМИ, китайские потребители потратили порядка шести миллионов юаней (826 000 долларов США) в течение первых трёх дней работы магазина.

В коротком рекламном ролике, выпущенном российскими бизнесменами, рассуждалось о "крепких дружественных связях" и "долгосрочном сотрудничестве" с "китайскими партнёрами" в "трудной международной ситуации". Как информирует российское агентство Sputnik, к апрелю 2023 года более 300 компаний из Москвы начали активно осуществлять продажи через популярные китайские платформы электронной коммерции, такие как Taobao и JD.

В следующем году в Шэньяне и Даляне прошла первая в истории фестиваль-ярмарка "Сделано в России". Это событие было организовано при участии Российского экспортного центра, который является государственным институтом развития экономики, и проходило при поддержке властей Москвы и местных органов в Китае. Неделю на мероприятии активно участвовали более 150 компаний из России, которые реализовали китайским покупателям товаров на сумму 2,3 миллиона долларов, как в офлайн, так и через интернет, сообщает Sputnik. С тех пор прошло ещё три аналогичных ярмарки, одна из которых в Чэнду.

Российский экспортный центр открыл в Китае восемь официальных розничных точек под брендом "Российский национальный павильон". Однако, несмотря на растущий интерес к товарам из России, эти магазины не могут соперничать с более чем тысячей неофициальных торговых точек по всей стране.

Обострённое внимание и спровоцированные обсуждения

По мере увеличения интереса неофициальные магазины всё чаще становятся объектами внимания китайских покупателей и прессы. Особенно это связано с вопросами о качестве и подлинности продаваемых товаров. В конце прошлого года китайские покупатели начали жаловаться в социальных сетях на то, что некоторые продукты, якобы продавались как российские, фактически производились в Китае и других странах, включая Малайзийскую Федерацию.

Журналисты из государственного информационного агентства Jiemian News исследовали, что значительная доля продуктов, таких как хлеб, колбасы и сухое молоко, продаваемых в магазинах российских товаров, на самом деле изготавливаются на фабриках на северо-востоке Китая. Российские блогеры, работающие на территории Китая, немедленно раскрыли фальсификации на Douyin — аналоге TikTok. "Таких товаров в России нет. Упаковка явно поддельная," — подчеркнул российский пользователь Douyin. "В России таких вещей нет," — поддержал его другой из видео в Шанхайском магазине, демонстрируя упаковку сосисок.

Российское посольство в Китае также выразило своё мнение и предупредило местных покупателей о фальшивках, предлагаемых под видом российских товаров. "Эти продукты часто не отвечают установленным стандартам качества и отличаются от тех, что производятся в России. Тем не менее, на упаковке использованы русские слова для имитации российского происхождения," — заявили в посольстве.

После волны возмущения шанхайские регуляторные органы в два этапа провели тщательную проверку 47 магазинов, торгующих российской продукцией. Семь из них были подвержены обвинениям в ложной рекламе, обманным образом убеждая покупателей в государственной поддержке. Другие создавали "весьма обманчивое впечатление" относительно происхождения своих товаров, как сообщила контрольная инспекция по результатам проверки в январе. Некоторые магазины пришлось закрыть незамедлительно, тогда как остальные подверглись штрафам и были обязаны чётче обозначать происхождение своих изделий. Вскоре подобные проверки повторились в других крупных городах Китая.

Несмотря на споры и критику, популярность российских товаров остается высокой. В Китае открывается всё больше магазинов, включая официальные. Российский экспортный центр в феврале сообщил, что до конца 2025 года совместно с китайскими партнерами планирует открыть по всей стране до 300 новых торговых точек.

На прошедшем в этом году в Шэньяне ярмарке-фестивале “Сделано в России” генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина рассказала о способах отличить настоящую продукцию от подделок. На упаковке оригинальных товаров присутствует клеймо “Сделано в России” в виде голубя, а также четко указана страна происхождения, отметила она.

“Мы искренне надеемся, что все китайские покупатели смогут приобрести оригинальную высококачественную продукцию российского производства,” — добавила Никишина.