Mars Россия останавливает производство плиток Korovka и Dove из-за кризиса цен на какао

Москва, 26 июля 2025 г. — Компания «Марс Россия» официально объявила о приостановке производства шоколадных плиток премиальных брендов Korovka («Коровка») и Dove на своей фабрике в подмосковном Ступино. Решение вступит в силу с 1 сентября 2025 года (источник: внутренний циркуляр для партнеров, подтвержденный РБК).

Ключевой причиной остановки стал беспрецедентный рост цен на какао-бобы, которые составляют до 40% себестоимости премиального шоколада. За последние 12 месяцев стоимость тонны какао на биржах Лондона и Нью-Йорка выросла на 76%, достигнув исторического максимума в $11,000 (данные ICE Futures, июль 2025 г.). Одновременно продажи плиточного шоколада в премиум-сегменте РФ упали на 10% из-за сокращения покупательской способности (анализ NielsenIQ по итогам II квартала 2025 г.).

Детали решения:

1. Остановка линий: Производство затронет только плитки Korovka (включая линейки «Сказка» и «Из детства») и Dove. Выпуск батончиков (Snickers, Twix), конфет M&M’s и кормов для животных продолжается.

2. Сроки исчезновения: Остатки продукции в сетях сохранятся до октября-ноября 2025 года.

3. Альтернативы: Ритейлеры уже тестируют замену российскими брендами: плитки «Бабаевский Премиум», «Верность Качеству» и «Победа вкуса» (источник: «Коммерсантъ» со ссылкой на X5 Group и «Магнит»).

Контекст рынка:

• Инфляция ингредиентов: Помимо какао, на 15-30% подорожали сахар, упаковка и логистика (данные ассоциации «Роскондитер»).

• Смена потребительских предпочтений: 67% россиян сократили покупки шоколада дороже 250 руб./100 г (опрос Romir, май 2025 г.).

• Стратегия Mars: Компания фокусируется на масс-маркет сегменте (батончики, жевательная резинка), где доля какао ниже, а маржинальность стабильнее (комментарий аналитика FMCG Валерии Ивановой для «Ведомостей»).

«Это вынужденная мера для сохранения экономической устойчивости бизнеса», — прокомментировали в пресс-службе «Марс Россия», отметив, что решение не затрагивает 85% ассортимента в РФ.

Эксперты не исключают, что производство плиток может возобновиться при стабилизации цен на какао, однако в ближайший год рынок ждет рост доли среднего ценового сегмента (+15%) и локальных брендов (прогноз InfoLine).